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2016年4月市場營銷學(xué)

卷面總分：100分     試卷年份：2016    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

答題卡
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試題序號

消費者在購買某些品牌差異小、購買過程的介入程度又較低的產(chǎn)品時，往往很少仔細考慮，而是依據(jù)以前的購買品牌進行重復(fù)持續(xù)的購買，這類購買行為屬于

  • A、復(fù)雜的購買行為
  • B、尋求多樣化的購買行為
  • C、習(xí)慣性的購買行為
  • D、減少不協(xié)調(diào)感的購買行為
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  • A、宗教信仰
  • B、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
  • C、性別結(jié)構(gòu)
  • D、經(jīng)濟形勢

（1)解釋顧客讓渡價值的概念。


（3)結(jié)合案例分析倍美公司針對“倍美”空調(diào)采取了何種整合營銷傳播工具？


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